旅游市场营销--名词解释

【答案】：为有效开展旅游市场营销活动，保证企业既定目标的顺利实现，旅游企业基于目前市场发展的态势以及自身地位、实力等因素旅游市场营销 进行分析，并在此基础上确定其今后的发展目标、营销战略和行动方案。

旅游市场营销：是指在变化的市场环境中，旨在满足旅游消费者的各种需要而展开的一切旅游商务活动的过程。

旅游市场营销有两个定义，定义一：指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足这些市场需求的过程。具体还可以分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅行社旅游营销等等。

旅游市场营销的宏观环境有哪些因素

包括：人口，自然，经济，政治法律，科学技术及社会文化等。

市场营销宏观环境包括：人口环境，经济环境，政治法律环境，自然地理环境，科技环境，社会文化环境等方面。

宏观环境要素即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。联系微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。

旅游营销的宏观环境包括社会经济、社会文化环境、政治法律环境、经济环境、科学技术环境、竞争环境、自然地理环境等。每个旅游企业都处于这些宏观环境因素的包围之中，不可避免地受到其制约和影响。这些宏观因素和发展趋势为企业的发展提供了机会，同时也对旅游企业的生存构成威胁。

旅游营销的意义旅游营销的宏观环境包括社会经济、社会文化环境、政治法律环境、经济环境、科学技术环境、竞争环境、自然地理环境等。每个旅游企业都处于这些宏观环境因素的包围之中，不可避免地受到其制约和影响。这些宏观因素和发展趋势为企业的发展提供了机会，同时也对旅游企业的生存构成威胁。

【答案】：A、C、E 市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

旅游营销学目录

1、第五章至第八章分别围绕旅游产品策略、定价策略、销售渠道策略和促销策略展开，详细讲解策略的制定和执行过程。每一个环节都有实例解析，让你掌握实战技巧。第九章，旅游营销策划，将教你如何策划一个完整的营销活动，确保策略的实施和效果。

2、《旅游市场营销学》从旅游市场营销的基本理论入手，系统地介绍了旅游业市场营销的基本技能，并通过一定数量的案例分析，使读者对旅游市场营销相关知识有一个系统、全面的了解。

3、第七章至第十章，本书特别关注旅游目的地、旅游饭店、旅行社和旅游景区的营销策略，为这些行业提供了具体而实用的营销方法。这些章节既注重理论的系统性，又紧跟学科发展和旅游管理理论的深化，为读者提供了前沿的思考视角。