旅游市场营销学的几个问题,谢谢

1、经济环境。经济环境是影响旅游消费的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对旅游消费影响较大。如人均GDP增长，恩格尔系数降低，人们对生活质量的要求越来越高，就会寻找如旅游之类的方式，从而增加旅游消费。

2、需求差别定价法又称为价格歧视，通常会引起消费者的反感，所以，旅游企业最好慎用。 （ X ）现在旅游企业越来越重视直接分销渠道，旅游中间商的作用越来越小。

3、社会主义市场经济体制的建立，要求旅游企业的生产经营导向由计划转向市场，但就我国大多数旅游企业而言，在营销方面仍然存在许多问题，其主要表现为： 旅游形象问题已成为各地一个较为头痛的普遍现象。而营销的主要诉求又是要将充分反映实际特色的旅游形象提炼出来，通过有效的营销手段传播予目标受众。

市场营销环境有哪些

市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、政治法律环境和社会文化环境。人口环境：人口环境是市场营销宏观环境的重要组成部分。不同国家的人口年龄结构存在差异，不同地区也有较大差异。经济环境：经济环境主要包括信用贷款、购买力、消费者支出以及商品价格等因素对市场的影响。

微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。

市场营销环境：是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。有微观环境和宏观环境（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。

私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。

市场营销环境的构成主要如下：内部环境与外部环境。内部环境：如：企业内部的物质、文化环境、企业资源、企业能力等等。外部环境：如：政治环境、社会环境、技术环境、经济环境等。微观环境和宏观环境。微观环境：如：企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。

市场营销环境中的微观营销环境和宏观营销环境分别包括一下几个方面：微观市场环境 企业，即企业内部状态。任何一个企业的市场营销活动都不是企业某个部门的孤立行为，企业市场营销管理部门也不例外。

论述旅游市场营销宏观环境分析的主要内容

1、旅游市场营销宏观环境分析的主要内容有：高端品质游走向大众、红色旅游迎来高潮等。高端品质游走向大众 当下，我国正在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。以国民消费为基础的大众旅游在未来一段时间仍将占据主体，而小康旅游正在快速兴起，二者将统一在高品质旅游当中。

2、旅游营销宏观环境分析营销环境可以分为宏观环境与微观环境两部分。宏观环境是企业营销活动的重要外部环境，它对企业营销活动产生直接和间接的影响，是企业不可控的因素。宏观环境由一些大范围的社会力量构成。微观环境是那些直接影响企业为目标市场服务能力的因素。

3、政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导企业营销活动的方向，法律环境为企业提供行为准则。政治和法律相互联系，共同影响和作用于企业的营销活动。政治环境分析政治环境是指企业营销活动的外部政治形势。无论是一个国家美国政局稳定与否将对企业的营销活动产生很大影响。

4、人口环境 人口是构成市场的第一位因素，包括人口规模、增长速度、地理分布、家庭单位和家庭生命周期等。经济环境 经济环境指影响企业市场营销方式与规模的经济因素，包括经济发展状况、社会购买力、消费者收入和支出状况等。自然环境 自然环境指营销活动所影响的自然资源，包括资源状况、生态环境、环境保护等。