福建自考04929旅游市场营销课程考试大纲?

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旅游市场营销(第四版)编辑推荐

被誉为现代营销学权威的科特勒博士，以其卓越的贡献在全球范围内备受瞩目，他屡获美国国家荣誉，且对美国跨国公司的企业家培养做出了巨大影响，备受国际赞誉。他的学术成果丰硕，多部经典营销著作被翻译成多种语言，其中包括备受瞩目的《旅游市场营销》一书。

无论是对于寻求理论深度的专业学者，还是希望了解市场营销实践的旅游从业者，本书都是一份不可多得的参考资料。它不仅提供了丰富的理论框架，还紧密结合实际案例，帮助读者理解和掌握旅游市场营销的精髓。无论是初学者还是进阶者，都能在其中找到适合自己的学习路径，让知识的获取变得生动而高效。

让我们深入探讨旅游市场营销的基石，从理解接待业与旅游业的营销过程开始。首先，第1章导论：接待业与旅游业市场营销为我们揭示了营销在旅游业中的重要性。它阐述了营销作为迈向成功的关键，强调了顾客导向的理念，解释了接待业与旅游业营销的基本概念。

内容更新：第五版相比第四版增加了一些新的内容，包括数字化营销、社交媒体营销、移动营销等，这些都是近年来兴起的新型营销方式，与时俱进的市场营销必须跟进这些趋势。 案例研究：第五版中作者在案例研究方面做了一些改动，删去了一些旧的案例，加入了新的案例，适用于当前的市场环境。

中华人民共和国道路交通安全法的配套规定（第四版），是由国务院法制办公室直管的中央级法律图书专业出版机构精心编撰的权威出版物。这个版本旨在提供全面的法律解读和支持，确保公众对法律法规有深入理解和应用。

旅游市场营销(第四版)目录

让我们深入探讨旅游市场营销的基石，从理解接待业与旅游业的营销过程开始。首先，第1章导论：接待业与旅游业市场营销为我们揭示了营销在旅游业中的重要性。它阐述了营销作为迈向成功的关键，强调了顾客导向的理念，解释了接待业与旅游业营销的基本概念。

第1章：概论 课前导读：引导学生理解市场营销的基本概念。教学目标：阐述市场营销、旅游市场和旅游产品特性，以及未来发展趋势。案例分析：通过实例加深理解。本章小结：回顾并巩固所学知识。思考与练习：引导学生自我反思和实践。第2章：旅游市场营销观念演变 营销概念讲解和演变历程。

本书以全球旅游研究的宏观视角和创新思考为引领，关注旅游市场营销领域的前沿观点，深入剖析了这一领域的成熟理论、策略和实践应用。每个章节都经过作者精心设计，结构严谨，体系完整。在最新版本中，案例分析得到了全面更新，但仍保留了其广泛涵盖各类情境并恰当地加以运用的特点。

旅游法律法规第四章旅行社管理的单项选择题有哪些

．选择旅游目标市场时需要考虑该市场的居民可自由支配收入、区域人口、目标市场与目的地的距离、___、带薪假期长短和目的地旅行社的产品特性。4．旅游批发商、零售商、专业媒介者、销售总代理等都是旅游产品销售链上的旅游___。

单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的序号填在题后的括号内。

\x0d\x0a 第十条 旅行社申请出境旅游业务的，应当向国务院旅游行政主管部门提交原许可的旅游行政管理部门出具的，证明其经营旅行社业务满两年、且连续两年未因侵害旅游者合法权益受到行政机关罚款以上处罚的文件。\x0d\x0a 旅行社取得出境旅游经营业务许可的，由国务院旅游行政主管部门换发旅行社业务经营许可证。

第四条 对旅行社及其分支机构的监督管理，县级以上旅游行政管理部门应当按照《条例》、本细则的规定和职责，实行分级管理和属地管理。 第五条 鼓励旅行社实行服务质量等级制度；鼓励旅行社向专业化、网络化、品牌化发展。

第二十五条　经营出境旅游业务的旅行社不得组织旅游者到国务院旅游行政主管部门公布的中国公民出境旅游目的地之外的国家和地区旅游。第二十六条　旅行社为旅游者安排或者介绍的旅游活动不得含有违反有关法律、法规规定的内容。第二十七条　旅行社不得以低于旅游成本的报价招徕旅游者。

判断题（第1—34。将判断结果填入括号中。正确的填“√。错误的填“×”。每题1分.共34分） （×）1990年，国家旅游局发布实施了关于组织我国公民赴东南亚三国旅游的暂行管理办法》，9家有出境旅游经营资格的旅行社的领队，经过考试，获得了中国的第一批出境旅游领队资格证。

新编旅游市场营销学本书目录

1、引言 本教材旨在为企业管理者和学习者提供深入理解市场营销理论与实践的基石。第一章探讨了市场与市场营销的核心概念：企业与市场：理解企业与市场环境的相互作用是关键。市场营销及其作用：揭示其在企业战略中的核心地位。企业市场经营思想：审视企业如何运用市场营销理论指导经营决策。

2、第七章至第十章，本书特别关注旅游目的地、旅游饭店、旅行社和旅游景区的营销策略，为这些行业提供了具体而实用的营销方法。这些章节既注重理论的系统性，又紧跟学科发展和旅游管理理论的深化，为读者提供了前沿的思考视角。

3、市场营销案例新编第2版图书目录概览第1章深入探讨市场营销理论与实践：1章引言：初步了解市场营销的核心概念 2教学导入：贝因美，一个成功的育婴产品专家，展示了营销策略的重要性。3课堂研讨：福特和安踏的经营观念案例，揭示了企业如何运用营销策略塑造品牌形象。

市场营销试题及答案

答案：A. 市场营销近视 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（D）答案：D. 行为细分 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。

企业开展目标市场营销的主要步骤是（ABC ）。A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 市场定位 D. 市场营销组合 E. 大市场营销 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ CDE）。

许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ）A．推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入，它成为该企业用来支持其他产品的生存和发展。