旅游企业对市场营销宏观环境并无任何控制能力,为什么还要关注它?_百度...

因为市场营销宏观环境给企业制造营销机会和形成环境的外部因素，如果想做营销肯定要先了解外部环境，经济水平，人口环境，社会文化，包括竞品情况等等。只有了解才知道做什么，可以做什么，做那些能被人们接受。宏观环境包括：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化、自然生态和竞争环境七大因素。

旅游市场营销环境是一个动态系统。构成营销环境的每一个因素都随社会经济的发展而不断变化。营销环境的变化，既会给企业提供机会，也会给企业带来威胁 旅游营销宏观环境分析营销环境可以分为宏观环境与微观环境两部分。

企业营销应关注这些地区消费需求不仅在量上增加，在消费结构上也一定发生的变化，应该提供更多的适销对路产品满足这些流动人口的需求，这是潜力很大的市场。

简析旅游企业分析市场营销环境的意义?

1、企业营销活动要以环境为依据，主动地去适应环境，同时透过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。因此重视分析市场营销环境及其变化，是企业营销活动最基本的任务。

2、通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误，或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失，以作适当建议。只有实际了解市场情况下才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。

3、环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域，带来营销的机会。对企业来讲，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。为此，企业加强应对环境的分析，当环境机会出现的时候善于捕捉和把握，以求得企业的发展。

4、解决问题和挑战：在竞争日益激烈的旅游市场中，研究微观环境有助于及时发现市场中出现的问题和挑战，进而调整经营策略、优化管理模式。制定营销策略：研究和分析微观环境对旅游市场影响，帮助旅游企业和机构构建相应的营销策略，更好地促进旅游经济的发展。

5、市场营销环境对企业营销带来双重影响：市场营销环境中存在着各种因素，有些对企业的营销活动产生不利影响，形成挑战和威胁；而另一方面，市场营销环境也会孕育出对企业具有吸引力的领域和机会。通过对市场营销环境进行分析，企业可以了解到潜在的风险和机遇，从而采取相应的措施来规避风险并抓住机会。

6、简述企业分析市场营销环境的意义 企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间的成功交易却有着重大的影响。营销环境的目的，在于寻求营销机会和避免环境威胁。营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合。

旅游商业环境的概念

1、商务旅行 〔business travel）又称 公干、出差 等。 是旅游行业中细分出来的一个概念。 主要涉及到交通，迁移，住宿，体育赛事，文化或者饮食活动和饭店行业的宴会。工作期间的程序是很明确的和会议室、商务中心的安排联系在一起的，比如一些必备设施：纸张，投影仪，屏幕，互联网接口等。

2、北京绿维创景规划设计院旅游房地产专家指出，旅游与商业结合，形成了“旅游商业地产”的概念。这实际上非常普遍。

3、法律分析：概念不同 文化娱乐用地是指规划部门根据城市规划所规定该宗地块的用地性质是用于文化娱乐活动用地，出让后用地的使用年限为40年。 是商业用地的其中一种，商业用地是指用于开展商业、旅游、娱乐活动所占用的场所，如用于建造商店、粮店、饮食店、公园、游乐场、影剧院和俱乐部等用地。

4、如果是商业城市中的综合用地性质，可以用在商务酒店、服务式公寓以及全套房酒店等旅游房产的建设上；住宅用地，若是纯住宅类型的酒店式公寓，那么其土地批租的年限为70年，这种性质的土地属于房地产开发，能以商品房的模式进行分割销售。

旅游市场营销学

在瞬息万变的旅游市场中，市场营销学是企业成功的关键。它不仅涵盖了旅游市场的独特特性，如全球性、异地性与波动性，更关乎如何在激烈的竞争中脱颖而出。让我们一起走进这个领域，探讨其核心概念和策略。

《旅游市场营销学》从旅游市场营销的基本理论入手，系统地介绍了旅游业市场营销的基本技能，并通过一定数量的案例分析，使读者对旅游市场营销相关知识有一个系统、全面的了解。

宏观：（1）人口环境。人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人多了，旅游业也发展的较快，旅游消费也会随之而来；（2）经济环境。

市场营销学中的市场可以等同於需求，即研究消费者的现实需求和潜在需求。美国市场营销协会（AMA）的定义委员会1960年对市场提出了如下定义：「市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。」菲腊·科特勒把市场定义为「市场是指某种产品的所有实际的和潜在的购买者的集合」。

理实现旅游企业、旅游者和社会三赢目标的科学。

负需求：消费者想要回避甚至愿意花钱回避的需求，例如保险行业刚刚在中国开始时的死亡险；客户不愿意接受，甚至对前来推介的人冷眼相看，甚至产生冲突；无需求：分为三种情况形成，一是无价值的产品。潜在需求：可有需要并且有购买力，但由于时机不成熟暂不购买的需求为潜在需求。

怎样理解市场营销和旅游市场营销的含义?

1、【答案】：为有效开展旅游市场营销活动，保证企业既定目标的顺利实现，旅游企业基于目前市场发展的态势以及自身地位、实力等因素旅游市场营销 进行分析，并在此基础上确定其今后的发展目标、营销战略和行动方案。

2、旅游市场营销：是指在变化的市场环境中，旨在满足旅游消费者的各种需要而展开的一切旅游商务活动的过程。

3、旅游市场营销指的是旅游这一个行业的市场营销 旅游市场不是市场的细分，而是市场的一员。旅游市场倒是按年龄、人群、方式等等可以细分为中老年旅游、亲子游、自驾游等等。其实不太明白问这问题的目的是什么，如果能够更详细一点可能会得到更好的

4、旅游市场营销是以满足旅 游需求和实现企业目标为目的， 以实现旅游 产品交换为核心的营销管理活动， 是管理旅 游需求、平衡旅游产品供求的过程，是市场 营销在旅游业中的应用与发展。旅游市场营销五个观念：以企业为中心的 旅游市场营销观念：生产观念，产品观念， 推销观念。

论述旅游市场营销宏观环境分析的主要内容

1、人口环境 人口是构成市场的第一位因素，包括人口规模、增长速度、地理分布、家庭单位和家庭生命周期等。经济环境 经济环境指影响企业市场营销方式与规模的经济因素，包括经济发展状况、社会购买力、消费者收入和支出状况等。自然环境 自然环境指营销活动所影响的自然资源，包括资源状况、生态环境、环境保护等。

2、旅游营销的意义旅游营销的宏观环境包括社会经济、社会文化环境、政治法律环境、经济环境、科学技术环境、竞争环境、自然地理环境等。每个旅游企业都处于这些宏观环境因素的包围之中，不可避免地受到其制约和影响。这些宏观因素和发展趋势为企业的发展提供了机会，同时也对旅游企业的生存构成威胁。社会经济地位。

3、人口环境 世界范围内的人口成爆炸性增长 人口年龄结构的变化与地区差异 家庭结构的变化与地区差异 包括晚婚、子女减少、离婚率高、职业妇女增多、非家庭住户兴起等因素。

4、人口环境：人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，从而影响着企业的营销活动。经济环境：影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构等对企业营销活动影响较大。法律政治环境：影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。

5、宏观环境的变化会明显地影响市场需求的变化，影响企业的生存、发展和营销活动。因此，企业必须重视宏观环境的调查，分析宏观环境对企业经营的影响，主动地适应甚至超前引导宏观环境的变化。宏观环境调查主要包括以下几方面的内容：①政治因素调查。

6、营销环境分为外部环境分析和市场环境分析外部环境分析包括：一般环境分析：所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向（如人们的价值观、产品使用习惯等）还有人口统计变量（如男女比例、年龄分布、教育程度分布等）；产业环境分析：波特的五力模型和产品生命周期（具体可以在网上搜一下）。