旅游营销图书目录

书名：旅游市场营销 作者：谢冽，马芳 出版社：湖南大学出版社 出版时间：2010-5-1 ISBN：9787811137781 开本：16开 定价：200元 内容简介：本书分为两大部分共十六个模块。

这本旅游营销图书涵盖了广泛的理论和实践内容，旨在帮助读者深入理解并掌握旅游行业的营销策略。首先，第一章从宏观层面出发，第一节探讨了旅游市场与市场营销的基本概念，引导读者思考市场环境对营销策略的重要性。

第十二章 旅游市场营销财务管理 探讨旅游市场营销过程中的财务规划、预算管理、成本控制等关键环节。通过案例分析，理解如何优化营销投资回报率，实现财务目标。第十三章 旅游市场营销组织管理 阐述旅游市场营销团队的构建、领导力、团队协作与激励机制。强调跨部门合作、专业技能培养和持续学习的重要性。

什么是旅游市场营销?

旅游市场营销是指旅游企业为实现其经营目标，通过一系列的市场营销策略和工具，发现和满足旅游消费者的需求，同时有效地推广旅游产品和服务的过程。详细解释如下：旅游市场营销是市场营销理念在旅游业的具体应用。

旅游市场营销：是指在变化的市场环境中，旨在满足旅游消费者的各种需要而展开的一切旅游商务活动的过程。

旅游市场营销有两个定义，定义一：指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足这些市场需求的过程。具体还可以分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅行社旅游营销等等。

总的来说，旅游市场营销是一种策略性的操作，旨在通过市场导向的方式推动旅游产业的繁荣和社会福祉的提升。

旅游促销概论目录

第一部分：旅游促销策略与实施第一章：市场营销组合与旅游促销组合，深入理解营销策略在旅游行业的应用。第二章：探讨旅游促销与环境、信息传播、消费者行为的关联，强调其重要性。第三章：市场细分与定位，帮助旅游企业精准定位目标受众。第四章：市场调查研究，确保促销活动的科学依据。

第一章，绪论，探讨了观光农业的内涵及相关概念，从国内外发展概况出发，分析了我国发展观光农业的现实意义，涵盖了对农村经济、新农村建设、旅游业以及生态环境保护的重要贡献。同时，指出了观光农业所涉及的行业和学科领域。第二章，深入讨论了观光农业的类型和主要运行模式。

计算机基础、房屋识图与构造、建筑材料、物业会计、物业管理统计、设备维修与管理、物业档案管理、园林工程、建筑安装工程定额与预算、物业管理概论、房地产经营与管理、小区智能管理。