现代旅游市场营销学基本信息

1、这本关于现代旅游市场营销学的教材由青岛出版社出版，属于高校旅游教材系列。这是第二版，发行日期为2001年8月1日。这本书共有234页，采用32开本设计，适合携带和阅读。其ISBN号码为7543616254，条形码为9787543616257，便于图书检索和购买。

2、《现代旅游市场营销学》是一部深度剖析旅游市场营销理论与实践的权威著作。它以系统的视角，全面展示了旅游市场营销的理论框架，同时强调了理论与实际操作的紧密结合，力求将最新的营销研究成果融入其中，为读者提供丰富的理论指导和实践参考。

3、在瞬息万变的旅游市场中，市场营销学是企业成功的关键。它不仅涵盖了旅游市场的独特特性，如全球性、异地性与波动性，更关乎如何在激烈的竞争中脱颖而出。让我们一起走进这个领域，探讨其核心概念和策略。

4、现代市场营销学形成和发展阶段（1945年—1980年）营销扩展阶段（1980年以后）[编辑]市场与需求 市场营销学中的市场可以等同於需求，即研究消费者的现实需求和潜在需求。美国市场营销协会（AMA）的定义委员会1960年对市场提出了如下定义：「市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。

旅游市场营销方式有哪些

旅游市场营销方式主要包括传统媒体广告、在线营销、公关活动、直销和合作营销等。传统媒体广告，如电视、广播和报纸等，能够迅速传达旅游产品的信息，吸引大量潜在游客。例如，某海滨度假村可能会在夏季旅游高峰前，通过电视广告展示其美丽的海滩和丰富的水上活动，以此吸引游客预订。

现代科技极大地影响着我们的生活，科技进步也给旅游业的发展注入了新的活力。网络营销已经成为世界范围内的最热的或者说上升速度最快的营销手段。借助科技，实行网络营销，各个企业、各个地区都应该认真研究，迅速跟上时代的步伐。

其次，做好体验营销。体验营销主要包括浏览体验，感官体验，交互体验，信任体验，简单来说让游客在游玩体验中感受旅游的乐趣，从而产生该景点非常美好的直观印象。第三，做好整合营销。想要该景点获得更好的宣传，可以和当地相关的行业联合营销推广，如景点整合餐饮、酒店住宿、当地特产等。第四，包装策略。

旅游市场营销学原理、方法、案例内容提要

1、具体步骤包括理解市场环境，收集和分析信息，以便精准定位。其次，本书详细解析了营销战略制定的关键要素，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，指导读者如何在复杂市场环境中制定并执行有效的营销策略。这些建议旨在提升旅游产品的竞争力，吸引并保留客户。

2、针对职业教育的需求，本书特别注重实用性。内容上，它紧密围绕旅游营销实践，理论分析与实际案例相结合，每章后都附有详尽的案例分析，旨在让学生在学习过程中，能够快速理解和掌握旅游营销的基本方法和技巧，使理论知识与实践操作无缝对接。

3、本书以全球旅游研究的宏观视角和创新思考为引领，关注旅游市场营销领域的前沿观点，深入剖析了这一领域的成熟理论、策略和实践应用。每个章节都经过作者精心设计，结构严谨，体系完整。在最新版本中，案例分析得到了全面更新，但仍保留了其广泛涵盖各类情境并恰当地加以运用的特点。

4、全书分为十个章节，通过生动的实例，让读者易于理解和掌握市场操作技巧。它强调理论与实践的紧密结合，每章都配有实用的示例，以便读者能够在实际操作中灵活应用所学知识。通过阅读本书，读者不仅能拓宽视野，还能提升在旅游市场营销领域的专业技能。

旅游市场营销与管理目录

第2章 旅游市场营销环境 本章主要关注市场环境对营销策略的影响。1节介绍市场营销环境的全面理解，2节着重分析宏观环境如经济、政治等因素，3节则深入微观环境，如竞争对手和目标市场。同样，每个部分后附有案例分析、小结、课堂讨论和自我检测题目。

以下是《旅游市场营销第二版》的图书目录概述，分为四个主要章节： 绪论 - 首先，介绍旅游产品与旅游市场的基础概念，探讨它们在市场营销中的重要性。 - 接着，详细阐述旅游市场营销学的定义和内容体系，包括其理论框架和核心元素。

在旅游市场营销与管理的学习过程中，我们将深入探讨一系列关键项目和任务，帮助你全面提升营销技能。首先，项目1围绕着认识旅游市场营销展开，通过学习任务1理解营销在旅游业中的作用，学习任务2则解析其理念及其发展趋势，为后续学习奠定基础。

让我们深入探讨旅游市场营销的基石，从理解接待业与旅游业的营销过程开始。首先，第1章导论：接待业与旅游业市场营销为我们揭示了营销在旅游业中的重要性。它阐述了营销作为迈向成功的关键，强调了顾客导向的理念，解释了接待业与旅游业营销的基本概念。