旅游目的地/景区流量提升操作手册

1、想要成为网红目的地/景区，流量是重点，引爆流量需要技巧。通过文旅IP、短视频、旅游节庆、创意活动、综艺影视、热门话题、网红效应等可以实现流量引爆。

2、景区作为旅游目的地，一定要有流量思维，引爆流量需要技巧。绿维文旅认为，通过文旅IP、短视频、旅游节庆、创意活动、综艺影视、热门话题、网红、网红打卡地实现流量引爆。文旅IP引爆。

3、一直以来文旅行业有两大营销逻辑，一个是客源地营销，一个是目的地营销。 客源地营销是指游客未到 旅游 目的地时就完成了下单，这个领域大部分集中在OTA。而对于文旅景区来说，自己主要能掌握的则是目的地营销。

陈开林有哪些大型活动的策划经历?

他的策划范围广泛，涵盖了旅游产业的开发和形象塑造，如濮阳龙文化、牡丹服装设计大赛、栾川旅游、偃师旅游整体规划等，每一个项目都体现了他的创新思维和战略眼光。

陈开林先生拥有丰富的职业履历，曾在多个重要岗位上担任要职：他曾担任河南省舞钢市民政局的秘书，随后晋升为市委新闻科的科长，负责新闻传播工作。在媒体领域，他更是深耕细作，先后在《舞钢晚报》中担任副总编辑和总编辑，为当地新闻事业做出了贡献。

陈开林的学习经历丰富，1995年他从北京大学光华管理学院毕业并获得了MBA学位，这使他在新闻和商业领域都有深厚底蕴。他在业界担任高级记者，曾与众多知名媒体合作，如新华社、中央电视台、南方周末、大河报、新浪网、搜狐网、腾讯网和凤凰网，是这些平台的特约撰稿人。

央视聚焦福鼎白茶直播茶乡开茶节

月28日，一项由中央电视台社会部、福建省广播集团新闻中心以及福鼎市茶产业领导小组和市委宣传部联合策划的清明节期间特别节目——“福鼎白茶”直播活动正式启动，宣传片拍摄活动在美丽的福鼎市拉开帷幕。

福鼎开茶节是福鼎市茶乡的一项年度盛事，是推广“福鼎白茶”文化的重要平台。随着第四届开茶节的临近，福鼎市对央视的新闻直播给予了高度关注。中央电视台计划在《新闻直播间》频道进行现场直播，让全国观众能够亲身感受到茶乡的魅力和“福鼎白茶”的独特之处。

月17日，中央电视台新闻中心直播组在福鼎市宣传部、福鼎市茶叶领导小组和点头镇及相关茶企业等配合下，就今年福鼎开茶节电视直播进行了前期踩点和考察。

第四届福鼎白茶开茶节在4月1日盛大启幕，活动在茶业重镇点头举行，吸引了央视综合频道和新闻频道的全程关注。现场不仅有中国国际茶文化研究会常务副会长孙忠焕的开幕锣声，还有《朝闻天下》栏目4月3日的并机直播，内容涵盖了采茶比赛等精彩环节。

第五届（2016）：央视直播最美茶乡 “开茶节前”央视栏目摄制组深入茶企、茶农、茶园采访、拍摄福鼎白茶的种植、采摘、加工全过程，并采访拍摄了开茶节的盛况。

月25日，第六届福鼎白茶开茶节在福鼎市点头镇开幕。在活动现场，文艺爱好者及茶农们以民俗踩街、传统祭茶、采茶歌舞的形式，表演了福鼎白茶的采茶、制作过程，展现韵味十足的茶文化，活动吸引了央视电视、新华社APP、湖南卫视、福建卫视等多家全媒体进行现场直播。

景区该如何进行有效的营销呢

视频营销策略。对于景区的开发和业务拓展，采用优质的tiktok、快手、视频号码等运营服务，包括规划、脚本、拍摄、编辑和发布，以最佳的品牌效果呈现给用户。整合营销策略。利用社交媒体、搜索引擎、新闻报道、广告、电子邮件营销等有助于提升品牌价值的在线公关活动策划和品牌整合营销。

做好景区所在地的宣传工作 人是最好的宣传媒体，尤其是当地人的口碑，是吸引游客的关键。做好政府门户网站、政府旅游推介会、地方电视台、报社等单位的联系，将广告通过官媒打出去；以定制年票的方式吸引景点所在地的居民，让景区成为居民招待亲朋的场所；做好与当地旅行社的对接工作，更好的吸引游客。

景区管理推广手段： 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行营销推广，包括微信、微博、抖音等，增加曝光度和参与度。 搜索引擎优化：通过对网站进行优化，提高在搜索引擎中的排名，增加网站的访问量和转化率。 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等多种广告宣传方式，宣传景区的特色亮点和品牌形象。

要找出景区的特色，根据市场需求，把它设计成适合游客消费的产品。根据不同时期、不同区域的市场环境，确定景区产品的卖点，制作能代表其卖点的文字和图片。要找到能形象描述景区卖点的关键词，拍摄到代表景区卖点形象的图片。

进行有效的实时监控，外部的销售情况一部了然，做到对子公司统一管理。旅游景区宣传营销的需要（内部）旅游景点内部营销系统指的是：景区内部人员可以在线编辑文字、图片、视频，用来向游客宣传展示内容的平台，同时也能在网上直接购买门票和产品的平台。

迅速提高景区知名度 旅游景区通常是以一个鲜明的整体形象吸引成千上百的旅游者，实施品牌战略来提高景区的竞争力。如何创立和维护旅游景区的品牌形象是旅游景区市场营销的重要内容，可以在电视、广播上播出，以及在平面媒体及新媒体上刊登类似的新闻广告加以宣传。

OTA行业逐渐复苏,“旅游+直播”成标配,下沉市场潜力凸显

多名业内人士对记者表示，从市场表现来看，“旅游+直播”或将成为OTA未来的标配，这在一定程度上带动了旅游行业的复苏，但用户最看重的还是旅游产品的品质。业务由海外转向国内，下沉市场潜力凸显 受疫情影响，今年以来，OTA平台业务开始由海外向国内转移。

OTA复苏脚步再提速伴随着国内疫情防控形势的持续向好，居民旅游意愿提升，国内旅游市场持续复苏，根据中国旅游研究院发布的预估数据，2021年Q1国内旅游人数和旅游收入分别约97亿人次和0.56万亿元，分别恢复至2019年同期的39%和32%。在行业整体向好的趋势下，国内OTA平台业绩水平进一步向疫情前靠拢。

长期来看，在线旅游行业的市场集中度和渗透率将会进一步上升，特别是在代表着中国未来经济发展的下沉市场。

直播红利助力在线旅游企业复苏，也让在线旅游企业愈发重视直播在旅游业务中的作用。在业内人士看来，旅游直播在给消费者带来实质优惠的同时，还能拉动业务增量，为挖掘深度旅游需求提供了渠道。携程在近期举办的2020全球合作伙伴大会上明确，携程直播将进行平台化运营，开启官方直播、KOL直播、商家直播三维矩阵。

虽受益于国内市场快速恢复，国内OTA平台业绩复苏势头显著，但连续两个季度持续盈利者，同程艺龙是独一家。同程艺龙的两次“例外”，在行业整体境况的映衬下，有着相对更光鲜的“底色”，这个“底色”的更深层次探究，关乎文旅市场正在发生的变革。

在线旅游的2020:洗牌重组、直播自救、跨界面敌

从市场表现来看，截止12月中旬，携程直播矩阵GMV累计超过24亿元，观看人数超过7亿人次；飞猪有八成的内容都是来自商家自播，而直播马蜂窝上有97%的核心商家已经开通或打算开通旅游直播。也就是说，直播在一定程度上带动了旅游行业的复苏，未来，随着直播的愈发成熟，或将成为行业标配。